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    百擎大數據

    掌握輿情傳播的3個特征

    2022-06-10 16:13:23

      無論是企業還是輿情優化公司,都需要具備對輿情傳播的深刻理解,只有這樣才能真正做好輿情優化。在信息時代來臨之前,受傳播媒介的限制,輿情傳播效率很難得到較大幅度提升,而在如今的移動互聯網時代,輿情傳播呈現出以下3個特征:
      1.實時性
      這是信息時代輿情傳播的最典型特征,即使在過去被視為高效傳播工具的電視,在如今看來也處于劣勢地位。如今的信息平臺,當內容生產者完成工作后,輕點屏幕,就能實時將內容傳輸至網絡,更重要的是,由于實時傳播的特性,網絡輿情的傳播范圍可以在短時間內擴大到一個很廣的程度,成為全民焦點,近年來曝出的有影響力的社會新聞絕大多數都是在網絡上迅速發酵,進而被大眾知曉,這直接證明了實時性的巨大威力。

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      2.溯源難
      技術的發展是社會的進步,但另一方面技術也被大量用于破壞上。在輿情傳播中,充斥大量虛假甚至帶有煽動性的信息,盡管同樣通過技術可以將此類信息的源頭找到,但必須承認的是,許多信息平臺在賬戶審查時并未做到嚴格,致使任何人都能通過平臺發聲,而對于少數技術出身的人來說,更是能做到篡改后臺數據,完全隱藏自己。在此情形下,完成溯源變成一件極為困難的事。
      3.多樣性
      移動互聯網時代造就了信息平臺的大解放,各類屬性的信息平臺應運而生,例如社交屬性較強的各類論壇、貼吧以及垂直類平臺等,資訊屬性較強的各類新聞平臺,以及逐漸成為主旋律的各類自媒體等。平臺特性的多樣化致使輿情也隨之多樣化,加之巨大的網民群體在網絡發聲,配合偏低的審查門檻,更加深了輿情傳播的多樣性甚至隨意性。
      掌握了輿情傳播的這3個特征,輿情優化才會更高效,而要高效開展輿情優化,需要在團隊與技術兩方面達到一個較高的水準。對于企業來說,最好的輿情優化方式并非組建相關團隊,而是采用更節約成本的方式。

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